我们做Shopee想提前布局明年的广告，感觉玩法一直在变，往后站内广告会往哪个方向走，现在该做哪些准备？

Shopee 广告的大方向是从单纯买搜索位转向内容和场景联动，纯关键词出价的空间在收窄。视频广告和内容创作者的带货入口权重在提高，买家从看到到下单的路径越来越短，广告素材从图文向短视频迁移是确定趋势。站内广告和站外引流的联动也在加强，站外内容带回来的搜索词会沉淀成站内可以投放的资产。用关键词分析盯住由内容带火的新词，这类词刚出现时 CPC 比成熟词低 50% 以上、竞争小，是提前卡位的好时机。用飙升榜看哪些款的内容热度先于销量起来，内容先热的款往往有 2 到 3 个月红利期。准备动作上，先把能拍短视频的款整理出来，把主图和详情页里能做成视频的部分拆分好，可视频化的商品素材通常占 30% 到 40%。内容化还有一个配套动作，是把站内广告的素材按短视频的节奏重做，前 3 秒必须抓人，否则流量入口再多也接不住。踩过的坑是等内容红利过去再进场，那时候 CPC 已经被抬高一倍。建议每个季度做一次趋势复盘，把新出现的流量入口纳入投放计划。