我做Shopee广告踩过不少坑，Shopee广告最容易踩什么坑？

Shopee广告最容易踩的坑集中在几个地方，多数不是技术问题而是决策问题。按出现频率排：一是没算保本线就投，毛利率三成的品投产比要3.3才不亏，很多人不知道这条线，只看订单涨就加预算；二是观察期太短，词跑三天就下结论，还在波动期；三是大促沿用平时的出价，竞争上来后同样的钱拿不到位置；四是一停广告单量就掉，说明只买了订单没沉淀权重；五是所有词一个出价，不懂得按词的性质分档。判断标准按问题分：投产比不达标先查词结构和页面，别先加价；点击率低查主图，转化低查详情页，曝光少查出价。底层原因在于，广告的效果是词、页面、价格、出价共同决定的，把任何一个问题都归到出价上，就会反复在同一个坑里打转。用知虾的广告数据分析找出亏钱的词，用关键词分析确认词有没有稳定搜索量，用价格带分析核对定价，能提前避开大部分坑。验证盯投产比、点击率、转化率、广告花费占比，每周复盘一次。