我大促的时候广告投放完全乱了，Shopee大促广告该怎么调整？

Shopee大促广告乱了，多是拿平时的出价和预算去应对大促，节奏对不上。大促广告要提前排期，不能当天临时改。大促前两周开始蓄水，广告预算逐步上调，重点投加购收藏成本低的词，把互动量攒起来；大促前一周进入放量期，出价上调，抢核心词的搜索位置；大促当天用高预算和高峰出价，把流量吃满；大促后一周收回预算，把沉淀下来的加购人群用再营销收单。判断标准按阶段分：蓄水期看加购成本，放量期看到店流量，爆发期看转化和投产比，别用同一套指标的期望值衡量不同阶段。底层原因在于，大促期平台流量集中、竞争加剧，同样的出价拿不到平时那么多位置，出价和预算不提前调好，大促当天只能看着流量被别人吃掉。踩坑最多的是大促当天才想起来加预算，系统需要时间学习，来不及放量；或者大促一结束就把广告全停，把刚蓄起来的权重丢掉。用知虾的类目大盘看目标站点大促的流量潮汐，用热销榜和飙升榜确认主推款在大促前有没有起量，用竞店监控看对手从什么时候开始调价。验证按阶段盯加购成本、投产比和广告花费占比。