广告质量得分由哪些因素决定？怎么提升？

广告质量得分是Shopee广告系统衡量广告相关性和用户体验的评分指标，直接影响广告排名和实际扣费。

质量得分的影响因素（按重要性排序）：

1. 点击率（CTR）- 权重最高：点击率越高，说明广告对用户有吸引力。行业基准：>1%为合格，>2%为优秀。CTR受主图、标题、价格、评价数影响。

2. 转化率（CVR）- 权重高：转化率越高，说明产品符合用户预期。行业基准：>2%为合格，>5%为优秀。CVR受产品详情页、价格、评价、物流时效影响。

3. 关键词与产品的相关性：关键词是否精准匹配产品，标题和描述中是否包含关键词，产品类目是否准确。

4. 历史表现数据：广告投放的历史CTR和CVR，店铺整体评分和表现，产品的历史销量和评价。

5. 用户体验指标：退货率和差评率，客服响应时间，发货时效。

怎么提升质量得分？

- 提升CTR：优化主图使用高对比度突出卖点，优化标题前30字符放核心关键词，设置合理价格，积累好评

- 提升CVR：优化详情页增加清晰卖点和真实场景图，积极回复差评引导好评，优化物流提供快速配送

- 提升相关性：关键词分组管理，使用精准匹配减少无关流量，优化产品类目确保最准确

- 质量得分提升的见效时间：CTR提升3-7天可见效果，CVR提升1-2周可见效果，综合提升需2-4周